Pria Jepang yang lebih tua mencelupkan ke dalam kosmetik untuk meningkatkan penampilan saat kesadaran kecantikan tumbuh

Pria Jepang semakin beralih ke kosmetik dan perawatan kulit untuk mempertajam citra mereka, dengan mereka yang berusia 40-an dan lebih tua tampaknya menjadi lebih sadar tentang bagaimana mereka hadir kepada klien dan pelanggan penting.

Pasar tumbuh sekitar 1,7 kali lipat dari 2017 menjadi 43,3 miliar yen (US$275 juta) pada 2023, menurut firma riset pemasaran besar Jepang Intage Inc., karena pria lebih fokus pada bagaimana mereka muncul dalam video dan pertemuan online yang menjadi jauh lebih umum selama dan setelah pandemi virus corona.

Penggunaan make-up menjadi lebih diterima di kalangan beberapa pria muda Jepang dalam beberapa tahun terakhir, tetapi tren ini telah menyebar ke generasi yang lebih tua, dengan pengeluaran untuk kosmetik meningkat sekitar 1,5 kali lipat di antara pria berusia 40-an dan 50-an, kata perusahaan itu.

Pada November tahun lalu, Shiseido Japan Co. menampilkan aktor Takashi Sorimachi, 50, dan istrinya dan aktris Nanako Matsushima, 50, dalam iklannya untuk merek perawatan kulit pria Shiseido Men.

Penjualan merek naik sekitar 60 persen setelah iklan ditayangkan dan hingga awal Maret, menarik pria di berbagai kelompok umur, menurut perusahaan.

Yuta Arai, yang terlibat dalam strategi penjualan pembuat minuman di bawah Asahi Group Holdings Inc., mengambil bagian dalam kuliah make-up oleh Shiseido pada bulan Maret yang melihatnya menggunakan pensil alis dan eyeliner untuk pertama kalinya.

“Saya ingin mencoba ini ketika saya perlu mempersiapkan diri untuk presentasi bisnis,” kata Arai, 28.

02:10

‘Lunchtime facelift’: tren kecantikan terbaru di Tiongkok yang sadar akan citra

‘Facelift makan siang’: tren kecantikan terbaru di China yang sadar citra

Pada tahun 2022, sebuah perusahaan kesehatan di bawah Suntory Holdings Ltd. mulai menjual produk perawatan kulit Varon yang dipasarkan perusahaan sebagai toner dan pelembab, menargetkan pria berusia 40-an ke atas.

Penjualan kumulatifnya dalam dua tahun melebihi 4 miliar yen, jauh di atas ekspektasi awal, menurut Suntory Wellness Ltd.

Karena sekitar 70 persen pria paruh baya atau lebih tua belum mengalami perawatan kulit, potensi pasar yang dapat dialamatkan sangat besar, kata seorang pejabat perusahaan.